抖音如何打造爆款?怎么运营?

2021-01-18 620

  带着全村人的希望来到抖音,看到人家随便发一个吃饭视频就是几十万流量,心怀期待。

  但一顿操作猛如虎,回头一看点赞五啊!

  最悲伤的是发现别人刷到你的时候,直接瞟一眼就继续往下滑了,压根不给机会啊,爆款遥遥无期。

  那在抖音应该如何去打造爆款?怎么在眨眼间抓住注意力?这也是有技巧的。

  这里,李思给大家总结和收集了5大技巧和创作原则,非常实用。

  调整发布时间

  有统计显示,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%

  最好的发布时间点没有统一的标准,所谓的工作日中午12点,下午18点以及晚上21点-22点,或者周五的晚上以及周末等,统统只是大家可能比较闲的时间段罢了,最多作为参考。

  真正科学的发布时间调整是要想象一下,当你发完后,你的精准用户们,在当时那个时间点下,是否是看这个视频的最恰当状态?

  举个栗子,鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的,因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期,正好迎合;而励志类、职场类的,早上8点—9点和中午11点半—12点半则是属于他们的黄金时间段了。

  关于发布时间,没有最好,只是最适合

  抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。

  因此,想获得推荐你就必须在视频发出之后,发动所有资源去提升这4个指标:

  在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作

  很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”,就是为了提升完播率。

  在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量。

  3) 通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量。

  4) 提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标。

  03、积极参与挑战

  上热门的方式有很多,但最简单、效果又最好的方式,就是利用抖音的“热门挑战”功能了。

  在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力,然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率。

  比如简单易学的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反转剧情、拍摄动作等易传播、易被模仿的创意元素都能够引发用户 “主动参与”

  抖音的推荐算法有时候会推送老用户,从而带火一些优质的老视频。所以,对于比较优质的视频,你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许过段时间这个视频就会被推荐了。

  抖音官方认为真的好广告应该是能在5-7秒内抓住用户眼球,而且能吸引用户花十几秒时间把它看完。

  所以,在抖音视频卖点要集中单一,切忌卖点扩散。在广告表达内容上,功能演示、场景化演绎、理念传达等形式具有较高的播完率和接受度。

  智能优化法则

  这一点说的就是抖音个性化推荐,打破了传统 “看到——注意——兴趣——搜索——行动” 这个转化路径,直接通过智能推荐形成高效触达。

  因此,内容标签和标题在抖音就显得至关重要,没有好的标题和标签提高辨识度,即使内容情节不错,吸引用户的机率也大大降低。

  标题和标签的设置要明确两个目的: 第一,激发用户点击;第二,获得更多的流量推荐。那么就需要在标题、摘要、关键词以及详细描述上合理设置。

  “佛系青年”、“油腻中年男”、“中年少女” 等都一度都成为热门标签,用户本能的就会寻求 “标签抱团”,找到一种心理归属。

  另外,对于知识内容创作者,抖音官方还推荐了一个 “SPARK创作原则”,小克也在这里推荐给大家。

  所谓SPARK创作原则,它对应5个关键点,我仔细看了,抖音没来虚的,都特别实在,对内容创作者肯定是有用的。

  点到为止

  也就是开门见山,以 “短” 见 “长”,快速切入正题,没有冗长的前奏和铺垫,充分利用每一秒。

  在短视频中只提炼和突显一个明晰的知识点,呈现精华内容。

  如果把长视频比作一堂课,那么短视频更像是这节课中的一个个知识点,这比混杂多个信息点更有利于理解和记忆。

  因人而异

  了解你的受众,根据他们不同的特征和需求,选取知识内容和呈现的方式。

  比如对于中老年群体,健康科普视频是 “硬需求”,而通过反向的辟谣来传递,也许比正向的教导收效更好。

  再好的内容,对象错了就容易对牛弹琴。再者,人群混乱,那就很难讲出所有人都觉得对的话。做给00后的视频,别总想着80后看不懂。

  绘声绘色

  有 “声” 有 “色”,是短视频的主要特征。它打破了静态或单一感官的限制,将知识以形象、生动、有趣、立体的形式呈现给用户。

  直接的动态呈现,胜过千言万语,这是毫无疑问的!从平面的文字到视频,大大缩短了想象和理解的路径。不过这还不够,一定要把所有能刺激感官的都用上

  以身示范'

  这一点很好理解,口说的没有亲自动手做的,来得实在。

  在抖音短视频,例如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活窍门等等,天然适合 “以身示范”,将理论知识融合在实践过程中。

  在此过程中,可以多讲事实,讲事实才更显真实。同时,多描述细节,一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知,而细节的东西越多,就越容易达成 “以身示范”。

  深入浅出

  把复杂的知识具象化、场景化、趣味化,让看不见摸不着的知识变得肉眼可见。

  比如,当短视频讲解一个抽象的经济术语或政策时,可以把知识落到一个具体的人身上,通过他的经历来巧妙和通俗地进行解读。也可以用趣味的动画或小剧来演绎一下,更让人眼前一亮。

  特别是在文案的配置上:

  首先,要用目标对象最易懂的语言,向TA娓娓道来你想说的。

  其次,多带入故事,讲自己的故事,讲身边的故事,讲某一个事物背后本身的小故事。故事有把读者带入场景的强大力量,他会聚精会神的听你讲完。

  然后,为了让视频更有节奏感和张力,多用动词和具体名词,动词最容易让用户快速理解,别动不动就用形容词,只会让本就复杂的文案更无感。

  最后,别那么严肃,适当幽默点。

  总之,在抖音上人们表现得更加急切了,注意力高度不集中,眨眼的功夫可能就把你刷下去了。

  粉丝从0到100万,有哪些运营心法?

  明确的内容定位;灵活的选题机制;稳定的更新机制;对已关注的粉丝投入热情;有高颜值的小哥哥小姐姐出境。

  最核心的心法是:高质量的视频内容才是获得推荐流量的唯一捷径。"